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价格优势明显线上渠道冲击传统家电卖场

    发布日期:2019-2-17    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:价格优势明显 线上渠道冲击传统家电卖场

价格优势明显 线上渠道冲击传统家电卖场

        淘宝电器城乌兰察布癫痫病治疗网日成原发性癫痫病的治疗方法有哪些呢交近2000万元,相当于125个国美店的日销量,京东商城销量从8个亿做到100个亿,只花了3年时间,而国美、苏宁却用了七八年。现在,电子商务的威力已经让任何一家家电卖场都不敢小觑。网购凭借着低廉的价格、方便的购物方式等优势,已经成为数码、通讯、家电等电子产品消费的一个重要渠道。然而,当前的家电网购市场仍然存在着一定的风险,消费者仍需提高警惕。  家电网购势不可当  一直想买一台液晶电视的李小姐前不久发现,同样一款夏普最新款47英寸液晶电视,京东商城的价格比家电卖场打折加以旧换新的价格都便宜,她立即就下了订单。  对于中国广大的网民群体而言,在网上买衣服、买居家用品早已是家常便饭了。而今,不少人像李小姐一样,开始热衷于在网上购买电视、影音、洗衣机、冰箱、空调等大件家电商品。  世纪电器网近日发布的《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示,26~35岁年龄段的消费者构成了家电网购的主力军,尤其是31~35岁年龄段的消费者网购家电的能力开始凸显。  目前,我国网络购物的人数已经达到了一亿。今年上半年,仅手机、笔记本电脑和数码相机,中国网民通过互联网的购买金额就达到了200亿元,这与国美电器2009年上半年包括家电在内的销售额相当。  价格成最大吸引力  经常在网上购买数码产品的李先生表示,“网购数码产品性价比较高,而且还能送货到家”。与其他品类物品的网购一样,低价也成为家电网购的有力竞争手段之一。  一些网站打出的广告语就是,“售价较家电连锁低10%~30%”。  以洗衣机为例,如果商场售价为2000元,那么同型号的产品在网站上的售价则为1800元至1400元。  无论是豆浆机、足浴盆,还是液晶电视、冰箱,记者了解到,通过网上网下的比较后购买,全套家电下来能节省30%左右。  以“苏宁易购”为例,在实体店中,三星手机S6700C的价格为1399元,而网上售价为1371元;松下某款洗衣机“苏宁易购”价为5279元,也低于卖场中标价5490元。可见,网购价格的确要低于实体店中的价格。  其实除了低价的诱惑,在节能减排的大趋势下,家电网购因碳排放量小,更符合节能、低碳的环保大趋势。业内专家预计,未来3年,高速增长的家电网购市场零售额若追平家电连锁的销售额,则一年可减少碳排放至少5万吨。  传统卖场受到冲击  网购的快速增长势必对传统家电卖场造成冲击。虽然很多传统卖场的负责人不愿意承认这个事实,坚持认为网购只是传统卖场的一个补充,但是,随着市场份额的不断变化,传统卖场已经不得不认真应对这种市场变化。  据了解,在今年“十一”黄金周期间,数码、通讯、家电等产品的购物网站也像传统家电卖场一样打起了价格战,欲抢食更大的市场份额。  日前,苏宁电器(002024,股吧)一名高层人士就对外宣称,网上购物将成为苏宁最重要的经营战略之一。  早在去年,苏宁就高调宣布在国内32个城市实现苏宁网上商城购物。随后,苏宁新版本的网上商城上线,全国各地都能轻松地从苏宁网上商城订购商品。  河南苏宁电器总经理王军对记者表示,“苏宁网上产品销售一直不错,未来苏宁网上商城产品种类会更丰富,甚至还有非家电类产品。当然,价格也会相应下调”。  不过他也认为,网购市场对传统家电卖场的顾客确有分流,但在当前云浮哪家医院可以治好癫痫情况下,冲击尚不明显,“家电毕竟是大件商品,物流配送和售后服务都是网购的短板,短期内难以改变。”他说,如果网购市场与实体店相结合,或许能使家电网购发展得更快。  品牌厂商纷纷“触网”  网购市场的加速,不仅引起了传统卖场的重视,也吸引了大批品牌厂商的目光。品牌厂商不约而同地重新划分着自己的销售渠道。  继海尔、创维、海信之后,TCL于今年6月开始自建网上商城,格兰仕也整合销售公司旗下的各类产品,6月底推出了B2C直销网站。  知名家电营销专家贾福春认为,一方面,这是对网购市场日臻完善的证明,另一方面,也加速了网购市场更加快速的发展。  但对于大多数品牌来说,自建B2C销售平台最大的短板就是流量,因此,与一些已经在网络上拥有巨大流量的超人气平台,如淘宝、易趣、京东等合作,无疑成为他们的选择。  基于这些平台在网络购物市场上的地位,众多厂商不约而同地将在这些平台营销作为重点,网络从而成为各品牌厂商竞争的新战场。记者从淘宝网上看到,目前已有近50家数码品牌厂商在淘宝上开设了官方旗舰店,其中包括戴尔、联想、海尔、三星、惠普等。  于是,一派繁荣的家电网购市场中,已潜藏着三股力量的角力:以京东商城、淘宝电器城、世纪电器、新蛋商城和新七天为代表的综合性3C家电网上商城;以苏宁易购为代表的家电连锁企业自建电子商务平台;还有就是家电厂商自建的电子商务平台。  网购仍需注意风险  虽然关于网购数码产品的调查交出了漂亮的数据,但业内专家也指出,我国网购发展时间较短,在当前社会经济条件下,数码、通讯、家电等产品的网购还有很多无法突破的局限。  对于网购存在的风险,中消协曾提醒消费者,一定要索取购物凭证或保存交易协议(包括电子版),网上购物的实际经销商大多数是外地公司,收货时要留意查看票据的公章。  如果所购商品发生纠纷,应按属地管辖原则,向票据公章单位所在地的有关部门投诉。购物前,应对网站的商业信誉、经营规模及送货方式做详细的了解。如果是直接汇款,还要考察网站的信用记录,例如是否有第三方权威认证。  王军认为,网购家电虽有其便宜之处,但要看清其售后服务程度,否则,网购有可能网来麻烦一串。“可以先到网上了解家电的状况,或到卖场去了解实物的状况。此外,切莫步入低价陷阱,当网上物品所标价格远低于市场价格时,千万不要贪便宜”。  不过随着国美、苏宁等大型连锁卖场相继进入网购领域,网购的安全性也得到了较大提高。贾福春也建议消费者,购买大件家电毕竟和买衣服不同,在网购产品时应尽量选择信誉较好的网购平台。

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